AXE убеждает молодых людей Южной Америки в том, что с девушками дружить нельзя. В рамках своей кампании «Меньше подружек, больше женщин» по продвижению нового дезодорантаAXE Ex-Friend один из самых сексистских брендов современности всячески подчеркивает, что отношения между представителями слабого и сильного полов должны ограничиваться исключительно постелью и ни в коем случае не переходить в плоскость приятельских связей — иначе мужчина навсегда перестанет быть мужчиной.
